Approche · Méthode et budgets
Un projet d’identité chez nous dure entre onze et vingt semaines. Voici exactement ce qui s’y passe, et ce que ça coûte.
01
Deux semaines
On lit tout ce que vous avez déjà. On passe une journée entière sur place, dans le lieu où la marque existe vraiment. On parle à quatre de vos clients, choisis par nous, pas par vous. On parle à deux personnes qui ont failli acheter et qui ne l’ont pas fait.
On en ressort avec une note de huit pages et une phrase. La phrase vous dérange généralement un peu. C’est le signe qu’elle est juste.
Vous recevez : la note de positionnement, le compte rendu des entretiens, et le périmètre définitif du projet avec son prix ferme.
02
Trois semaines
Deux directions complètes. Pas deux variantes de la même idée : deux façons opposées de résoudre le problème. Chacune est présentée en situation réelle, sur les supports que vous utiliserez vraiment.
Vous en choisissez une. On ne fusionne pas, jamais. Un logotype composé de la typo de l’une et de la couleur de l’autre est un logotype que personne n’a dessiné.
Vous recevez : deux directions en présentation live, un tour d’ajustement sur celle que vous retenez.
03
Six à dix semaines
Tout ce qui existera vraiment. Papeterie, packaging, signalétique, site, réseaux, véhicules, tenues s’il y en a. On écarte systématiquement les supports qu’on ne vous verra jamais produire.
Théo suit la fabrication chez l’imprimeur et valide sur machine. C’est l’étape où la plupart des identités se perdent, et c’est pour ça qu’on y va physiquement.
Vous recevez : les fichiers sources, un manuel de 18 à 40 pages, les licences typographiques à votre nom, et les bons à tirer signés.
04
Douze mois
Trois demi-journées incluses sur l’année qui suit, à consommer quand vous voulez. Un nouveau produit, un salon, un support qu’on n’avait pas anticipé. Il y en a toujours.
Au-delà, on facture à la journée. Beaucoup de clients ne reviennent jamais, et c’est le meilleur signe qu’on ait.
Identité seule
18–32 k$
Nom si besoin, logotype, typographie, couleur, papeterie, manuel. Pour une marque qui démarre ou qui se recentre.
Identité et déclinaisons
35–70 k$
Le plus courant. Identité complète, packaging ou signalétique, site conçu par nous, suivi de fabrication.
Programme complet
70 k$ +
Hôtels, institutions, lieux. Signalétique, architecture d’information, édition, caractère sur mesure.
Prix ferme annoncé à la fin de l’étape 01, jamais avant. Trois échéances : 40 % au démarrage, 30 % au choix de la direction, 30 % à la livraison. L’étape 01 se facture seule, 4 200 $, et se déduit si vous continuez.
On a déjà un logo qu’on aime. Vous le gardez ?
Parfois, oui. Dans quatre projets sur soixante-quatre, on a conservé le logotype existant et refait tout autour. On vous le dira à la fin de l’étape 01, et ça fera baisser le devis.
Vous faites du développement ?
Non. On conçoit et on dessine les sites, le développement part chez Ouest Studio ou Fil à Plomb selon le projet. On reste chef d’orchestre et c’est nous que vous appelez.
Vous répondez aux appels d’offres ?
Non. Travailler gratuitement sur un projet qu’on a une chance sur six d’obtenir, ça se paie sur le dos des clients qui nous font confiance. On accepte en revanche un entretien d’une heure, gratuit, où l’on parle de votre projet et pas du nôtre.
On est à Paris, à Lisbonne, à Montréal. Ça marche ?
Oui, c’est la moitié de nos projets. Une seule condition : la journée sur place de l’étape 01 n’est pas négociable. Le billet est dans le devis.